La publicité choc de Toscani sur l'anorexie interdite en Italie

La publicité choc du photographe italien Oliviero Toscani en faveur d'une marque de vêtements et représentant une jeune femme anorexique a été interdite en Italie par le jury de l'Institut d'Autodiscipline Publicitaire (IAP). Le jury "estime que le message mis en cause n'est pas conforme aux articles 1 et 10 du code d'autodiscipline publicitaire et en exige la cessation". L'article 1 de ce code impose que toute "publicité doit être honnête, véridique et correcte. Il doit éviter tout ce qui discrédite" la publicité. L'article 10 exige que "la publicité ne doit pas aller à l'encontre des convictions morales, civiles et religieuses des citoyens. Elle doit respecter la dignité de la personne humaine dans toutes ses formes et expressions". Le photographe italien a dénoncé une "censure" et affirmé qu'il allait déposer un recours en justice pour dommages moraux et économiques.

Les investissements 2006 en marketing direct dépassent les 12 milliards d'euros

Selon l'Union française du marketing direct qui vient de publier son étude annuelle, les investissements publicitaires en marketing direct des entreprises ont progressé de 6,4% en 2006 pour atteindre un montant de 12,3 milliards d'euros, ce qui constitue un nouveau record.
Le marketing direct représente désormais près de 40% des dépenses publicitaires des annonceurs, contre un tiers au début des années 2000. Quant aux dépenses publicitaires sur Internet (bannières et liens commerciaux), elles sont estimées à plus de 500 millions d'euros, en hausse de 41% sur un an.

L’Institut Curie mobilise contre le cancer

Afin de rappeler au grand public qu’une personne sur deux sera atteinte d’un cancer au cours de sa vie et qu’une mobilisation est nécessaire, l’Institut Curie et l’agence McCann Paris lanceront une campagne de sensibilisation et d’appel aux dons le 20 octobre prochain. Un film ainsi que des visuels adaptés en fonction du support décliné (presse, affichage et internet) afin d’accroître l’impact de la campagne, seront visibles puis complétés par une opération de street marketing. Les annonces renverront le public vers le site www.curie.fr détaillant la lutte contre ce qui représente la première cause de mortalité en France, le rôle de l’Institut et les moyens de soutien possible au centre de recherche.

Loi Galland : E.Leclerc interpelle le Président de la République

Dans sa lutte pour la défense du pouvoir d’achat, E.Leclerc interpelle Nicolas Sarkozy. La prise de parole conforte le Président dans sa volonté de réformer la loi Galland mais elle l’interpelle sur la manière d’opérer ces changements. Une annonce presse quotidienne, sous la forme d’une lettre, développe les conditions annoncées par le distributeur pour une baisse des prix significatives : le droit pour les distributeurs de négocier les prix des industriels, la suppression définitive des marges arrière et la possibilité de répercuter les avantages commerciaux sur les prix.

Calvin Klein lance une campagne digitale

A l'occasion du lancement de ses nouveaux parfums CKIN2U, Coty France (propriétaire de la marque Calvin Klein Parfums) s'essaie à la publicité mobile, soutenue par un plan médias interactif. Le but est de toucher les 15-24 ans visés par les nouveaux parfums Calvin Klein. Cette campagne mobile est composée de publicités en «push MMS vidéo» intégrant des codes promotionnels, soutenue par des goodies pour la personnalisation du mobile et par un jeu-concours.

Coupe du monde de rugby : Heineken victime de la loi Evin

Le juge des référés du tribunal de grande instance de Paris a enjoint le 14 septembre la marque de bière néerlandaise, sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby, de retirer de la voie publique et des cafés le matériel publicitaire qu’elle utilise à l’occasion de la Coupe du monde de rugby faisant  mention du logo de l'événement ou de la marque (drapeaux, bannières, affiches). Dans son ordonnance, le juge a considéré que ces bannières vertes, portant le mot Heineken accompagné d'une étoile rouge à cinq branches avec halo blanc, placées sur la voie publique, constituaient "une publicité illicite  pour une boisson alcoolique". Heineken avait 48 heures après signification de cette ordonnance pour appliquer la décision, sous peine d'avoir à régler 5 000 euros par infraction constatée. Le juge a, en outre, condamné la société Heineken Entreprise, filiale française du brasseur néerlandais,  à payer 3 000 euros à l’Association de prévention en alcoologie et addictologie (ANPAA), qui avait déposé une  demande de référé le 6 septembre dernier. En revanche, il a rejeté la demande de l’ANPAA dirigée contre le comité d’organisation de la Coupe du monde, et n’a pas répondu sur les publicités et messages commerciaux diffusés par Heineken sur les sites Internet. Néanmoins, la marque s'engage à supprimer du Web ses bannières publicitaires en rapport avec la Coupe du monde. Le porte-parole d'Heineken au Pays-Bas, a indiqué que le brasseur "faisait tous ses efforts pour se conformer à la loi Evin" et que les bannières incriminées dans le jugement seraient retirées des 250 cafés parisiens où elles se trouvent. Le coup est rude pour Heineken qui a déboursé 2,5 M€ pour être sponsor officiel de la compétition.

Packaging : Casino propose l'étiquetage environnemental

En 2008, Casino lancera un nouveau système d'étiquetage environnemental validé et financé par l'ADEME, l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie. Le distributeur qui a évalué l'impact environnemental de ses produits de marques propres proposera des informations chiffrées sur trois indicateurs : emballage, déchets et transport. Un code couleur permettra également d'évaluer l'impact environnemental du produit sur une échelle allant de très faible à très important.

Lynx Optique détourne les codes de la presse people

Pour sa nouvelle campagne de promotion "Instants Lynx", le lunetier Lynx Optique a choisi de surfer sur la mode "people" avec un dispositif média original. Depuis le 27 août, l'enseigne distribue dans les 130 magasins de son réseau un faux magazine "people" baptisé "Instants" qui suit les frasques des têtes couronnées de la principauté imaginaire du Lynxchtenstein. La diffusion de ce magazine est relayée par un site Internet dédié, des films viraux déposés sur Dailymotion ainsi qu'un encartage dans plusieurs magazines.

Arjowiggins s'empare de Dalum Papir

Le 30 août dernier, Arjowiggins a annoncé le rachat du leader européen du papier recyclé, Dalum Papir, pour le montant de 63,5 millions d'euros. Cette somme est assortie d'une clause de complément de prix à deux ans qui dépendra des synergies entre les deux sociétés, notamment avec l'usine française du Bourray, jusqu'ici la seule unité de production d'Arjowiggins spécialisée dans le recyclé. Avec 93 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel et 310 collaborateurs, Dalum Papir apporte à son repreneur trois avantages : une technologie de traitement du papier usagé unique, un réseau de distribution dans 23 pays et une place de leader sur un marché qui progresse de 10% par an.

Nespresso de retour en print

Nespresso et George Clooney remettent le couvert en presse et en affichage dans une nouvelle campagne. Shootés par Michel Comte, les deux portraits de l’acteur visent à éclipser la célébrité au profit du café et se voient conclus par le slogan déjà vu dans la précédente campagne: "What Else ?". Présents dans près de 20 pays, ces visuels seront également accompagnés d’un nouveau film "George Who ?". Initialement prévu pour la rentrée, le spot est finalement programmé pour novembre prochain.

The R....’s Touch !

Nouveau look pour la rentrée de R....: nouveau logo, nouveau packaging incluant 1 pilulier et 1 notice patient illustrée.
R..... se fait une beauté et pour cela B-est lui a concocté un elixir de jeunesse : 2 nouveaux argumentaires basés sur la proximité de ses patients. L’axe créatif où l’on découvre l’intérieur d’un sac à main et d’une sacoche est un succès.

Bonne rentrée R....

Restauration : McDonald’s et Quick, premier choc de la Coupe du monde de rugby

McDonald's et Quick, les deux principales chaînes de restauration rapide, lancent simultanément une campagne autour de la Coupe du monde de rugby. Partenaire officiel de l'événement, McDonald's communique en télévision et sur Internet autour de quatre sandwichs personnalisant chacun une nation (France, Argentine, Australie et Italie). Quick, lui, s'est associée à l'image de Frédéric Michalak, joueur du XV de France, qui a donné son nom à un hamburger.

Diesel lance l'opération "Do Disturb"

La marque de prêt-à-porter Diesel investit les Galeries Lafayette jusqu'au 8 septembre pour y organiser l'opération "Do Disturb". Cette version 2006 de l'événement annuel d'animation de la marque intitulé "Coup de Chapeau" se traduit par la mise en place d'une scénarisation de 700 m2 dans le Lafyette Femme, Homme et VO, en complément des 2 concessions et des 4 corners de marque existants. Par ailleurs, 17 vitrines ont été conçues en partenariat avec la marque dans lesquelles évolueront des mannequins humains par session de 20 minutes les après-midi. L'opération est soutenue par un dispositif de création de trafic : un jeu concours sous la forme d'un jeu de piste incitant les visiteurs à déambuler dans le magasin. L'événement est aussi l'occasion pour la marque d'appuyer le lancement du parfum Diesel par L'Oréal.

La tour Eiffel transformée en poteaux géants

C’est vendredi 6 septembre que la tour Eiffel se transformera en poteaux de rugby géants. L’illusion sera rendue sur le monument parisien grâce à un système d’éclairage mis au point et installé par Citelum, une filiale de Veolia. Les faisceaux de deux projecteurs géants, placés aux pieds de la tour, figureront les deux barres verticales. D’autres simuleront la barre transversale. Un ballon de rugby géant, gonflé à l’hélium, sera placé entre les deuxième et troisième étages, symbolisant ainsi la transformation d’un essai. Enfin, un panneau lumineux de 120 mètres carrés reprenant le logo de la Coupe du monde complètera le dispositif, que devrait inaugurer Bertrand Delanoë, maire de Paris.

AIDES en campagne contre les préjugés

Faisant suite aux deux vagues précédentes, AIDES sort une nouvelle campagne pour lutter contre les préjugés de la séropositivité. Les affiches, shootées par le photographe Patrick Messina et présentes à Paris, Montpellier et Toulouse, mettent en scène les rugbymen Frédéric Michalak, Yannick Nyanga et Thierry Dusautoir s’interrogeant "Est-ce qu’on serait dans le XV de France si on était séropositif ?", "Est-ce que je me ferais plaquer si j’étais séropositif ?"… Un film de 30" devrait suivre ainsi que des annonces presse à paraitre début septembre.

Nokia lance des services et un mobile à écran tactile pour riposter à Apple

Nokia, le numéro un mondial de téléphones portables a annoncé hier mercredi le lancement de deux services dans le domaine de la musique et des jeux vidéo, ainsi qu'un téléphone à écran tactile, deux ripostes à l'offensive d'Apple dans la téléphonie mobile. Les "téléphones mobiles ne sont plus suffisants", a déclaré au cours d'une conférence de presse le patron de Nokia, Olli-Pekka Kallasvuo, pour expliquer l'infléchissement de la stratégie de Nokia, de fabricant de téléphones vers la fourniture de services, plus rémunératrice. Nokia Music Store, une plateforme de téléchargement de musique, et N-Gage, dans le domaine des jeux vidéo, seront accessibles via un portail "Ovi" auquel il sera possible de se connecter aussi bien du téléphone portable que d'un PC. Nokia Maps, un service de navigation qui propose des cartes, des guides touristiques, fait également partie de l'offre Ovi qui sera étoffée de nouveaux services dans les mois à venir. Le portail "Ovi" sera disponible à partir du 4ème trimestre. Par ailleurs le constructeur finlandais a annoncé pour 2008 la sortie d'un téléphone multimédia à écran tactile, réplique à l'iPhone d'Apple, attendu dans les prochaines semaines en Europe, une région où le finlandais est en position forte.

Les eaux d'Alet lancent une bouteille collector pour la RWC de Rugby

Pour la Coupe du monde de rugby, les eaux d'Alet sortent une bouteille collector, avec un packaging transformant sa traditionnelle bouteille de 75 cl en ballon ovale. Aucun détail n'a été oublié : présence de la couture, du grip, du tee … jusqu'à l'étiquette qui se trouve pour la première fois sous la bouteille pour ne pas dénaturer le produit.

Les investissements publicitaires online progressent de 43,4% en juillet

Selon les chifres fournis par TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires bruts sur Internet ont progressé de 43,4% au mois de juillet par rapport à la même période l'année dernière. Plus de 185 M€ ont ainsi été investis en ligne le mois dernier, hors liens sponsorisés.

L'été de tous les records pour la presse people

La presse people a bénéficié d'un été exceptionnel, avec des ventes record durant plusieurs semaines. Selon l'APPM, le pic a été atteint la semaine du 30 juillet, les trois titres phares de cette famille de presse, Voici (Prisma), Closer et Public (Lagardère Active), ayant vendu 1 946 433 exemplaires au total. La semaine précédente, ces trois hebdomadaires avaient déjà frôlé la barre des 1,9 millions d'exemplaires. D'après les chiffres communiqués par les éditeurs à leur association, les ventes ont pour l'instant progressé de +14,5% sur l'été 2007 par rapport à l'été précédent.

Accenture lance un service d'évaluation des sites Internet

Accenture Marketing Sciences, la filiale du cabinet de conseil Accenture spécialisée sur les investissements marketing et médias, vient de lancer un service d'évaluation des sites Internet qui proposent la meilleure "expérience marque" au consommateur. S'appuyant sur neuf facteurs clés (recherche et navigation, informations, services, commerce électronique...), eux mêmes divisés en 33 critères, l'évaluateur d'Accenture a déjà passé en revue plus de 260 sites de grandes marques au niveau mondial. Cinq sites se dégagent : Nike.com, Ford.com, Google.com, Adidas.com et Microsoft.com.
"Outil de diagnostic et d'aide à la décision", selon Christine Removille, directrice d'Accenture Marketing Sciences France, ce service a pour vocation d'aider les marques à "identifier leurs axes de progrès sur le web".

Investissements publicitaires : un mois de juillet morose pour les 3 principaux médias

Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires en presse, radio et télévision au mois de juillet font état d'un début d'été plutôt morose pour les trois principaux médias. En valeur, seule la radio voit ses recettes publicitaires progresser d'un timide 0,3% par rapport à la même période l'année dernière, principalement grâce à la bonne performance des stations généralistes (+10,6%). La presse (-3,1%) et la télévision (-2,4%) s'affichent, elles, à la baisse. En volume, cette fois, seules les insertions publicitaires télévisées sont en hausse (+0,9%) tandis qu'elles reculent en presse (-4,5%) et en radio (-7,6%).

Mercedes fait sa guerilla marketing à Stuttgart

Mercedes-Benz, la marque allemande à l’étoile, a fait appel à une méthode dont l’efficacité n’est plus à prouver pour sa dernière campagne "Test-Drive" : la guerilla marketing. Une opération rondement menée avec l’agence BBDO.


Le "Kit" Guerilla Marketing Mercedes
Le signe Mercedes-Benz en ventouse ainsi que l’invitation au "Test-Drive" en concession
L’opération se révélait un peu risquée pénalement puisqu’elle constituait à apposer sur les véhicules stationnés dans la rue des sigles Mercedes-Benz (avec une ventouse). Cependant on ne peut qu’apprécier cette forme d’impertinence vis à vis des propriétaires car BBDO a fait appel à quelquechose de clef chez la marque : son logo.


Aperçu de la campagne
Le logo de la marque, accompagné d’une invitation, a été collé sur des véhicules conccurents dans plusieurs endroits de la ville


Cette action a été un réel succès : les ventes ont été de 30% supérieures aux estimations qui avaient été faites concernant la semaine. Les clients potentiels, qui sont venus essayer les véhicules dans l’une des concessions de la ville de Stuttgart, semblent avoir été séduits par l’initiative de la firme dont le siège se situe dans la même ville.
Le buzz généré est conséquent puisque cette opération très ciblée fait parler d’elle sur des blogs chinois, espagnols mais également français.

Source : Blog Culture Buzz

Yves Rocher bientôt dans l’hôtellerie écolo

Le groupe spécialisé dans la cosmétique végétale, Yves Rocher se lance dans l’hôtellerie avec l’ouverture dans les mois qui viennent d’un complexe haut de gamme situé à Cournon, près du siège de La Gacilly. Il comprendra 28 chambres et une suite, un restaurant et son potager biologiques, ainsi qu’un spa et un centre pour accueillir les séminaires d’entreprises. Estimé à 5 M€, ce complexe sera financé à hauteur de 350 000 euros par le Pays de Redon et Vilaine, dans le cadre de l’obtention du label de pôle d’excellence rurale. Ce projet hôtelier se veut exemplaire en matière écologique, avec un bilan carbone proche de 0% : traitement des eaux usées via des lits filtrants de bambous et de roseaux, récupération d’eau de pluie, chauffage au bois, panneaux solaires…

Le coût des médias toujours en hausse en mai

Selon l'indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l'annonceur en mai montre une hausse de 2,3% par rapport à la même période l'année dernière. Selon le document, "tous les médias continuent à présenter des rapports coût/performance défavorable aux annonceurs". Si la radio affichait en avril un bilan assez équilibré, l'écart entre l'évolution de son audience (+7,7%) et de son coût (+11,5%) s'est aggravé en mai. La presse magazine montre une tendance assez similaire (-8,9% en audience, +2,1% en coût). En ce qui concerne la télévision (+1,1% et -1% respectivement) et la presse quotidienne nationale (-2,4%, +3,2%) en revanche, le différentiel tend à s'atténuer.

Ipsos FCA : Le Monde quotidien le plus lu devant 20 Minutes et L'Equipe

Selon l'enquête Ipsos-La France des cadres actifs (FCA) 2007, Le Monde est le quotidien national le plus lu (9,8% des cadres, lecture au numéro moyen), devant le gratuit 20 Minutes et L'Equipe (9,1%), à égalité. Viennent ensuite le Parisien/Aujourd'hui en France (7,2%), Les Echos (6,7%), Le Figaro (5%), Libération (4,3%), La Tribune (3,1%) et La Croix (0,7%). Sur les 91,6% de cadres qui disent être lecteurs d'au moins un titre parmi les 72 étudiés (notamment 10 PQN, PQR 66, 23 hebdos et 33 mensuels), 31,4% lisent la PQN,  32,4% la PQR, 63,1% un hebdomadaire et 79,5% un mensuel. Concernant les hebdomadaires, Télérama arrive en tête (11,8%), devant Le Nouvel Observateur (10,3%) et L'Equipe Magazine (10,5%). Parmi les mensuels, Capital est le titre le plus consulté (20,1%), devant Géo (19,6%) et Science et Vie (17,7%). Les magazines de marques réalisent également des scores importants, avec 24,1% pour Plus, le magazine de Canal Plus, et 19,6% pour CanalSat Magazine. Selon Ipsos, les résultats 2007 de l'enquête FCA ne peuvent être comparés à ceux de l'an dernier suite à une évolution de la méthologie. L'Ipsos FCA 2007 a été effectuée auprès de 7 007 cadres entre le 16 octobre 2006 et le 11 mai 2007, avec une interruption au moment des fêtes de fin d'années.

JO 2012 : EDF devient sponsor officiel et partenaire développement durable

Soutien des deux candidatures de Londres et Paris à l’organisation des JO de 2012, EDF vient de confirmer son engagement aux côtés du Comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de la capitale anglaise en devenant sponsor de premier rang  (aux côtés de la banque Lloyd TSB) et partenaire développement durable de London 2012.

La Nouvelle Twingo, actrice principale

Les constructeurs automobiles utilisent désormais le Web de façon quasi systématique pour prélancer leurs véhicules : un nouveau moment de communication qui permet de ne pas travailler uniquement l'impact et la notoriété dans les campagnes, mais également la proximité, nouveau graal de la communication des marques. Objectif ultime, "faire vivre une expérience" à la cible, qui au grand dam des publicitaires ne se laisse plus aborder n'importe quand, n'importe comment, et surtout pour qu'on lui dise n'importe quoi. En guise d'expérience, Renault décline depuis début mars un teasing massif pour le lancement de sa nouvelle Twingo, basé sur une approche web centric et intégrée des médias, et notamment sur une série en sept épisodes dont la vedette est Laetitia Casta. Un dispositif particulièrement sophistiqué qui relève aussi un pari : celui de lancer la Nouvelle Twingo sans 30 secondes TV.

Unilever soigne son image de groupe "responsable"

Unilever a annoncé deux nouveaux engagements importants dans sa pratique d'un "marketing responsable". Désormais le groupe adoptera une stratégie mondiale visant à mettre fin à l'utilisation de modèles ou d'acteurs d'une minceur excessive dans ses publicités. Enfin, la société s'engage à ne cibler dans ses publicités et opérations marketing en faveur de produits alimentaires que des enfants à partir de 6 ans, et uniquement pour promouvoir les boissons et produits alimentaires porteurs du logo "Choix et Nutrition".

Création d'un Observatoire indépendant de la publicité

Un Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP) vient d'être lancé en France, à l'initiative du regroupement d'ONG Alliance pour la Planète. L'OIP, composé d’associations écologistes et de figures du monde de l’environnement, veut assurer une veille de l’activité publicitaire en France, fournir une réflexion critique à son sujet, mais également signaler, voire 'primer' les publicités irresponsables en matière d’environnement. L'OIP promet aussi d’utiliser tout recours contre les publicités non conformes à la réglementation.

Pub et développement durable feraient bon ménage

Le Bureau de vérification de la publicité (BVP) a dévoilé les résultats d’une étude intitulée « Publicité et développement durable », à l’occasion d’une conférence organisée hier à Paris. Le public, qui manifeste une vive curiosité sur le sujet du développement durable (important pour 82%), estime à 62% que la pub est légitime pour l’aborder. Toutefois, si les deux tiers du public font plutôt confiance aux arguments écologiques, plus d’un quart n’ont aucune certitude sur leur crédibilité. En outre, si 72% ne se souvient pas avoir vu ou entendu des publicités allant à l’encontre de la protection de l’environnement, 22% indique l’inverse. Les deux tiers du public témoignent d’attentes à l’égard de la pub, sur les comportements à privilégier.

Une encre sympathique pour sécuriser les documents

L'inventeur du photocopieur qu'est Xerox poursuit ses recherches au niveau des procédés d'impression. Après le « papier auto-effacable » qui supprime de lui-même les informations imprimées au bout de 16 heures, l'entreprise s'intéresse à l'encre invisible (également appelée « encre sympathique »).

L'encre qu'elle développe n'a toutefois plus grand-chose à voir avec les recettes traditionnelles d'encres invisibles, qui invitent à tremper sa plume dans du jus de citron et à utiliser une flamme de bougie en guise de révélateur. Il s'agit en effet ici d'inscriptions fluorescentes, que seuls des ultraviolets pourront mettre en évidence. Ce procédé pourrait être utilisé pour la sécurisation des documents. Ainsi, en appliquant aux chèques le système de vérification bancaire déjà en vigueur sur certains billets de banque, il pourrait être possible pour le commerçant de comparer une signature invisible imprimée sur un chèque avec celle apposée par l'acheteur au moment de la vente.

Outre les perspectives qu'elle ouvre, cette encre a le mérite de ne pas nécessiter de cartouche d'encre spéciale, le rendu fluorescent étant obtenu par réaction avec le papier qui contient une substance fluorescente destinée à blanchir les feuilles. Il serait ainsi possible, avec une imprimante quatre couleurs, de continuer à imprimer des documents classiques tout en « marquant » certains d'entre eux d'une inscription fluorescente. Malgré son caractère relativement bon marché, cette solution devrait au moins dans un premier temps rester cantonnée aux grandes entreprises et institutions bancaires. Pour le commun des mortels, le jus de citron semble encore avoir de l'avenir.

Investissements publicitaires : les trois principaux médias dans le rouge en mai

Après un début de deuxième trimestre déjà morose, la conjoncture publicitaire des trois principaux médias ne s'est pas arrangé au mois de mai, au contraire. Selon les chiffres fournis par TNS MI, les indicateurs de valeur et de volume de la presse, de la radio et de la télévision sont tous dans le rouge ce mois-ci affichant un nouveau repli par rapport à la même période l'an dernier. La presse quotidienne nationale est le média le plus affecté par ce désengagement avec une chute de 15,5% de ses recettes pub et de 19,1% de ses insertions. Même conséquente, la baisse est moins marquée en presse magazine (-4,2% en valeur, -5,9% en volume). En radio, les musicales ne redressent toujours pas la barre avec un repli de 13,5% de leur espace publicitaire et de 14,4% de leurs revenus. Du côté des généralistes, si les volumes (-15,2%) et les investissements (-2,6%) diminuent, celles-ci parviennent cependant à maintenir le niveau de leur chiffre d'affaires brut sur le cumul à date (+0,7% sur la période janvier-mai 2007 vs janvier-mai 2006). Enfin, malgré l'effet "distribution" en télévision, la petite lucarne voit également baisser ses recettes (-7,8% en mai et -0,2% sur les cinq premiers mois) ainsi que sa durée publicitaire (-2,6% ce mois-ci et -0,7% sur le cumul à date). Outre l'atonie du marché, deux phénomènes conjoncturels peuvent expliquer en partie cette situation morose : la configuration des jours fériés, propices aux ponts, ainsi que la fin de l'élection présidentielle, qui ont tendance à freiner les annonceurs.

Londres 2012 se dote d'un logo particulièrement moderne

C'est hier qu'a été dévoilé le logo des Jeux Olympiques et Paralympiques de Londres 2012. Un logo conçu pat Wolff Olins, qui dans sa forme ressemble à un tag et s'inscrit clairement dans un esprit d'innovation et de modernité. Il sera décliné en quatre couleurs : rose, bleu, vert et orange.

HP milite pour le développement durable

Depuis 1993, la marque d'informatique HP mène une politique écologique basée sur la maîtrise des filières en amont et en aval de ses produits consommables (cartouches, jet d'encre et toners). Aujourd'hui, la société a décidé d'aller plus loin en communiquant dès le 5 juin sur cet engagement. L'agence en charge de la réflexion stratégique, la création et la mise en œuvre, a mis au point une campagne on et off line autour de l'engagement fort de la marque : “HP responsable par nature”. Le dispositif comprend des bannières web (sur les sites Allociné, Au féminin, Boursorama, 01 Net), un minisite dédié, un mailing original à destination de la presse ciblée et des leaders d'opinion ainsi que de l'affichage dans les aéroports et les gares et deux annonces presse à paraître dans la presse économique (Capital, Management), voyage et scientifique grand public (Géo, Natural Geographic, Ca m'intéresse). L'objectif de l'opération est de mettre en avant les efforts de la marque pour mettre au point des produits consommables qui polluent moins mais aussi une gestion des déchets maîtrisée, avec le recyclage très concret des cartouches d'encre en matériau constructible.

Velib: la nouvelle marque de la Mairie de Paris

Vélib', pour vélo et liberté: tel est le doux nom du futur système de vélos en libre service qui arrivera cet été dans notre capitale.

Ça y est enfin: la Mairie de Paris se prend pour une entreprise privée et créé sa première marque: Vélib'. Le réseau installé par JC Decaux doit à terme proposer 1 451 stations qui regrouperont et proposeront en libre service 20.600 vélos disponibles 24h/24 et 7j/7 dans tout Paris.

Le modèle retenu a été conçu par le designer Patrick Jouin. Trois formules d'abonnements seront proposées aux futurs utilisateurs: un jour (1 euro), 7 jours (5 euros) ou  annuel (29 euros). Pour les personnes ne souhaitant pas s'abonner, l'usage de ces vélos sera gratuit la première demi-heure, les prix devenant progressifs au-delà de cette durée.

«A côté de cette approche marketing nous avons également voulu engager une démarche citoyenne», explique Gildas Robert, adjoint au délégué général à la communication. La Ville a ainsi édité 600 000 dépliants sur la sécurité pour sensibiliser les Parisiens à ce nouveau type de transport. Et pour nous convaincre que: «la vie est plus belle à vélo».

Affichage vorace en Autriche

Relayée par plusieurs blogs, cette campagne d’affichage événementiel a été lancée par la chaîne  de restauration autrichienne Oldtimer, dont la plupart des restaurants se situent sur les aires d’autoroutes. L’opération a pour but d’inciter les conducteurs et leurs passagers à faire une pause dans les restaurants Oldtimer, qui fournissent presque "tout ce que l’on peut manger", selon leur claim. La campagne est signée de l’agence autrichienne Demner, Merlicek & Bergmann.

Investissements publicitaires : un début d'année prometteur pour la distribution

Selon un bilan fourni par TNS Media Intelligence sur les investissements publicitaires de la distribution à fin avril, les dépenses plurimédias du secteur ont progressé de 23,5% par rapport à la même période l'année dernière pour 863,8 M€ investis. L'ouverture de la télévision à cette famille d'annonceurs a représenté un indéniable moteur de croissance avec 6% des investissements réalisés sur les chaînes nationales. Le groupement des Mousquetaires, qui a dépensé 15 M€, occupe la première des annonceurs ayant le plus investi devant Auchan (9,9 M€). Les distributeurs ont choisi de mettre en avant leurs MDD puisque celles ci représentent 29% des dépenses consenties sur ce média. Au final, la part de marché de la TV dans les dépenses des distributeurs est passé de 3% à 15% (20% pour les généralistes). Un transfert qui s'est fait au détriment d'autres médias, notamment l'affichage et la presse magazine (notamment la presse TV).

Fort ralentissement des investissements publicitaires en avril

Selon les chiffres fournis par TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires bruts ont connu un fort ralentissement au mois d'avril par rapport à la même période l'année dernière avec une hausse de 2,1% seulement pour 1,9 Mds€ investis. Mis à part l'affichage (+3%) et Internet (+42,1%), la plupart des principaux médias affichent des recettes à la baisse : -10,6% pour la radio, -1,3% pour la presse et -3,9% pour les chaînes nationales. En volume, la situation n'est pas meilleure puisque seules les chaînes thématiques voient leur durée publicitaire augmenter (+16,5%). La radio (-7,1%), la presse (-4,8%) et les chaînes nationales (-1%) sont toutes en repli. Les investissements publicitaires plurimédias souffrent principalement du désengagement du secteur des télécoms (-75,9 M€ vs avril 2006) et, dans une moindre mesure, des transports (-5,9 M€).

Utilisation de papier de qualité écologique pour les documents électoraux

Désormais, pour toutes les élections, à l’exception des présidentielles, le remboursement des frais engagés par les candidats/listes pour l’impression et la reproduction des circulaires et bulletins de vote ne pourra se faire, sur pièces justificatives, que pour des papiers de qualité écologique répondant au moins à l’un des deux critères suivants :
- papier contenant au moins 50 % de fibres recyclées au sens de la norme ISO 14021 ou équivalent ;
- papier bénéficiant d’une certification internationale de gestion durable des forêts délivée par les systèmes FSC, PEFC ou équivalent

Laurent Foisset (118 218, Le Numéro) élu Homme Marketing de l'Année 2007

A l'occasion de la cérémonie de remise des Trophées Marketing Magazine du 22 mai dernier, Laurent Foisset, directeur marketing du 118 218, Le Numéro, a été élu "Homme Marketing de l'Année 2007". Il succède à Jean-Paul Le Roux, directeur général de Nespresso France. Cette distinction est le résultat du vote des lecteurs du magazine et d'un sondage réalisé par TNS Sofres. Aliza Jabès, présidente de Nuxe, est arrivée en deuxième position et Benjamin Bejbaum, cofondateur et P-dg de Dailymotion, en troisième position.

Vertbaudet défend les jeunes parents “opprimés”

Magicmaman.com et Vertbaudet souhaitent communiquer de manière décalée et interactive à l'attention des jeunes parents. Pour ce faire, les deux marques ont lancé un site web www.cause-toujours.fr qui proposent aux JPO (“jeunes parents opprimés”) d'en finir avec les donneurs de leçons qui ont un avis sur tout en matière de grossesse et d'éducation. Pendant trois mois, cinq vidéos interactives de donneurs de leçons, inspirées du quotidien et ayant vocation à être viralisées, seront proposées via ce site. Magicmaman.com et Vertbaudet.com se sont appuyés sur la puissance de leurs fichiers et de leur trafic pour lancer cette campagne de buzz. Relayée par une campagne de publicité en ligne sur leurs sites et newsletters respectives, l'opération a également pour but d'infiltrer des blogs influents. A travers cette campagne, les deux annonceurs souhaitent fidéliser les mamans et conquérir de nouveaux internautes en jouant la carte de l'humour.

Le coût des médias toujours en forte hausse en mars

Selon l'indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l'annonceur en mars montre une forte augmentation par rapport à la même période l'année dernière. Les hausses les plus importantes concernent la radio (+5,7%) et la presse magazine (+5,3%). L'augmentation est plus modérée pour les quotidiens nationaux (+2,3%), la télévision (+1,8%) et l'affichage (+1%). Les indices de diffusion/audience des médias étudiés sont tous en baisse, sauf en radio (+7,1%). Sur le premier trimestre enfin, la hausse du coût moyen du panier de l'annonceur est supérieur de 4% au niveau observé sur la même période l'an passé.

B-EST rédige, met en page, imprime !

Plusieurs fois par an, Droit de Cité Habitat, association sous l'égide de la
Caisse des dépôts, chargée de faciliter l'accès au logement des salariés en
difficulté, souhaite communiquer avec ses partenaires, associations,
bailleurs sociaux à l'aide d'une Lettre.
Elle retrace les expériences et initiatives les plus marquantes dans le
domaine de l'aide aux personnes fragilisées. Une mission tout à fait
d'actualité.

La portabilité mobile en 10 jours

Repoussée de janvier à mai 2007, la portabilité mobile en moins de 10 jours entrera en vigueur en métropole lundi 21 mai, annonce l'Autorité de régulation (Arcep). Ce nouveau dispositif permettra à l'usager de changer d'opérateur mobile tout en conservant son numéro, et ce « en 7 jours hors jours fériés (NDLR : contre environ deux mois jusqu'ici) en ne s'adressant qu'à son nouvel opérateur ».

La mise en oeuvre de ce dispositif a nécessité la modernisation des systèmes d'information des 15 opérateurs mobiles métropolitains (les opérateurs de réseaux Orange, SFR et Bouygues Telecom, et les 12 opérateurs mobiles virtuels) et la création d'un système central géré par le groupement d'intérêt économique 'entité de gestion de la portabilité' (GIE EGP). Les opérateurs se sont assurés de pouvoir « basculer le jour J vers le nouveau dispositif sans interruption de service ».

« Ce qui prime c'est la fiabilité et la simplicité du dispositif (...) Une fois cette portabilité en 10 jours effective, les clients pourront plus facilement faire jouer la concurrence sur l'un des marchés les plus concurrentiels d'Europe », déclarait François Loos, alors ministre délégué à l'industrie, en novembre dernier. D'après l'Arcep, seuls 837.000 numéros ont été portés en France entre 2003 et 2006.

Les réactions des consommateurs plus rapides, selon Weber Shandwick

Selon la nouvelle étude consommateurs, publiée par Weber Shandwick, agence internationale de communication corporate et de Relations Publiques, les schémas de prise de décision et la réactivité du consommateur sont en train de se modifier radicalement. L'étude, réalisée au niveau international, la "New wave of advocacy", fournit des preuves évidentes de cette modification et identifie parmi les groupes de consommateurs les "Advocates" qui soutiennent et contestent activement des marques, des causes et des principes. Ils ont un rôle important à jouer pour répondre à ce besoin, car ils influencent l'opinion publique à la vitesse d'internet.
Les résultats de l'enquête fournissent également des informations sur ce qui influence les opinions de ces "Advocates", la vitesse à laquelle ils prennent leurs décisions et l'ampleur avec laquelle ils émettent leurs commentaires positifs et négatifs autour d'eux. Le processus de prise de décision chez les consommateurs au niveau international s'est accéléré au cours des dernières années. Quasiment deux tiers (63 %) des consommateurs déclarent qu'ils décident plus rapidement de soutenir ou de rejeter des principes, des causes, des sociétés, des produits et services qu'il y a deux ou trois ans.

Cas Client : YAMAHA Home Design

En partenariat avec notre architecte d'intérieur Sign Of Time, proposition d'aménagement du lieu de vente Yamaha et création du logo de sa marque ombrelle pour ses claviers "Home Design".

Investissements publicitaires : les trois principaux médias à la baisse en avril

Selon les chiffres fournis par TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires sur les trois principaux médias, télévision, presse et radio ont connu en avril un net repli, tant en valeur qu'en volume, par rapport à la même période l'année dernière. La radio est le média le plus affecté par ce désengagement avec des recettes inférieures de 11,7% et une durée de diffusion publicitaire en chute de 14,3%. Comparativement, la télévision et la presse limitent la baisse avec des investissements en repli respectivement de 3,9% et 4,7% et des volumes sur la même tendance (-0,6% et -8,6%).

Pénétration et usage de l'internet mobile

Deux tiers des consommateurs aux Etats-Unis et en Europe de l'Ouest interrogés dans le cadre de l'étude ont accès à l'Internet via leur mobile, mais seul un tiers de cette population se connecte effectivement. Parmi les consommateurs ayant accès à l'Internet mobile, les Britanniques sont ceux qui utilisent le plus ce service, suivis des Américains et des Italiens. Avec 34 % d'utilisateurs de l'Internet mobile, la France se situe légèrement au dessus des moyennes internationale (32 %) et européenne (31 %).

Les jeunes passent plus de temps en ligne

La majorité des jeunes internautes européens se connectent à Internet plusieurs fois par jour. Mais là n'est pas la principale différence avec les plus de 25 ans. Dans les cinq pays étudiés, les 15-24 ans sont, à chaque fois, plus nombreux que leurs aînés à se connecter plus de 3 heures par jour. Cet écart est particulièrement important au Royaume-Uni. Alors que 32 % des 15-24 ans se connectent plus de 3 heures par jour, ce n'est le cas que de 20 % des plus de 25 ans. A l'inverse, les jeunes sont également moins nombreux que leurs aînés à passer moins d'une heure par jour sur le Web. L'Allemagne est sans conteste le pays où les 15-24 ans passent le plus de temps en ligne. 46 % d'entre eux déclarent se connecter plus de 3 heures par jour. Viennent ensuite l'Italie (36 %), le Royaume-Uni (32 %), la France (27 %) et l'Espagne (26 %).

GSK met de l'art dans la bouche

Dans le cadre de son opération "La santé passe par la bouche", destinée à sensibiliser les consommateurs à la santé bucco-dentaire, GlaxoSmithKline Santé Grand Public, à travers sa marque Sensodyne, s'exposera du 24 mai au 19 juin mai Place Saint Germain des Près. Une opération réalisée à l'occasion du Parcours Saint Germain, qui offre chaque année la possibilité à une trentaine d'artistes contemporains d'exposer leurs oeuvres dans les vitrines et autres lieux incontournables du quartier. La cinquième édition accueillera donc trois bouches géantes réalisées par des créateurs pour le compte de la marque.

Un projet de décret pour surveiller le Web participatif et contributif

FAI, hébergeurs et éditeurs de site ou auteurs d'un blog ouvert aux contributions des internautes devront bientôt stocker une multitude d'informations concernant les internautes. Adresses IP, informations bancaires et civiles, mais aussi pseudos utilisés sur les forums, mots de passe et questions secrètes devront être collectées et laissées à disposition des juges et de l'Etat. Surtout, les hébergeurs, éditeurs de site et blogueurs pourraient être obligés de conserver la trace de chaque version de contenus créés et modifiés par les internautes. Une mesure dont la faisabilité technique reste sujette à caution, et dont le coût fait grincer les dents des entreprises concernées.

Prévu pour permettre aux autorités judiciaires et administratives d'identifier les auteurs d'actes délictueux, le texte rédigé par le gouvernement est déjà passé une première fois devant le Conseil d'Etat. Son adoption définitive devrait avoir lieu dans les six mois après que la Cnil et l'Arcep aient rendu un avis consultatif, à moins que le prochain gouvernement ne décide de le faire voter par le Conseil d'Etat durant les vacances d'été. Vers un surveillance du Web participatif et contributif ?

L'Ipod en quelques chiffres ...

En un peu moins de six ans, Apple aura vendu 100 millions de son baladeur vedette, l'iPod, à travers le monde. Lancé en novembre 2001, l'iPod aura été décliné en dix modèles et générations différents. Il aura également permis à Apple d'imposer son service de vente en ligne, l'iTunes Store, comme l'un des premiers marchands de musique numérique au monde.

En moyenne, Apple aurait donc vendu plus de 50.000 baladeurs par jour depuis le lancement de l'iPod. La firme à la pomme profite du franchissement de ce cap des 100 millions d'exemplaires pour évoquer d'autres chiffres. Autour de l'iPod graviteraient désormais plus de 4.000 accessoires et 70% des automobiles commercialisées en 2007 aux Etats-Unis seraient équipées d'une connectivité iPod.

Le service iTunes s'enorgueillirait quant à lui d'avoir vendu plus de 2,5 milliards de morceaux, 50 millions d'émissions TV et 1,3 million de longs métrages. Son catalogue compterait aujourd'hui plus de cinq millions de titres, 350 émissions et séries TV et plus de 400 films. « Apple mène la révolution numérique avec son baladeur portable audio et vidéo iPod ainsi qu'avec l'iTunes Store », déclare la firme dans un communiqué, avant de rappeler qu'elle prépare son entrée dans l'univers de la téléphonie mobile avec l'iPhone. Y connaitra-t-elle le même succès

ZEN RESTONS ZEN…………..

Jeudi 5 avril 2007 - 8ème Journée nationale de la courtoisie au volant et sur la route
A ce propos, MMA, Le Parisien et Ipsos ont interrogé les Français sur les tracas quotidiens auxquels ils étaient confrontés.
Voici le palmarés des 5 premiers soucis de nos concitoyens :
- Les tâches ménagères
- Les problèmes de stationnement
- Les pertes de temps dans les démarches administratives
- Les embouteillages
- Les mauvais comportements des autres usagers sur la voie publique.

A méditer…..Alors jeudi mettez la pédale douce et bonne journée zen à tous…..

Un nouveau concept pour Mc Do

Après les Mc morning voici les Mc Café

Le concept : offir un espace café proposant boissons & patisseries dont les fameux cafés américains dans les grands gobelets. Avec une imagerie de "café européen" et le Wi-fi... ça ne vous rapelle pas un concept américain ?

L'objectif est double :

1. rentabiliser un espace et un personnel 'flexible' sur la journée entière

2. attirer de nouveaux types de clients.

Maigreur des mannequins : Paris pour une "charte de déontologie"

Les élus au conseil de Paris ont adopté mardi 27 mars au soir un voeu du groupe des Verts demandant aux organisateurs de salons et défilés de mode de refuser d'employer des mannequins trop maigres à Paris.
Paris, capitale de la mode, "doit être l'une des pionnières à l'instar de Madrid, dans la défense des droits des mannequins" a fait valoir Violette Baranda (Verts).

Lyne Cohen-Solal, adjointe PS au Commerce, a souligné que la maigreur des mannequins, souvent de très jeunes femmes, est un "problème de santé publique, lié à une fausse image de la femme".

Elle s'est prononcée pour l'élaboration d'une "charte de déontologie avec les professionnels" de la mode.

Les mannequins de plus d'1m75 pesant moins de 56 kg mettent leur vie en danger et selon Mme Cohen-Solal "il faudrait renforcer les contrôles sur les moins de 16 ans".

La top-modèle Ana Carolina Reston est morte à 21 ans en novembre à Sao Paulo alors qu'elle ne pesait plus que 40 kg pour 1,74 m.

Récemment, le ministre de la Santé Xavier Bertrand avait annoncé la très prochaine mise en place d'un groupe de travail sur l'image du corps qui sera invité à formuler des recommandations face au risque posé par l'anorexie.

Photo : Philippe Desmazes/AFP

NISSAN joue à Lost

Les grandes villes américaines sont envahies par des milliers de clés abandonnées que visiblement les propriétaires ne veulent pas retrouver, bizarre, bizarre...


Cette semaine, 20 000 trousseaux ont été dispersés dans 50 bars, discothèques et clubs de sports branchés de New York, Miami, LA et Chicago. A priori, on pourrait croire que les chanceux qui tomberaient dessus n'auraient qu'à les rendre à leur propriétaires afin de recevoir une petite récompense. Mais, surprise, surprise, dans ce cas précis, il s'agirait plutôt de l'inverse. Et le porte clé fait passer le message très clairement grâce à l'inscription suivante: «Si vous trouvez ces clés, ne me les rendez pas s'il vous plait. La prochaine génération de Nissan Altima possède un système de clé intelligent avec un Push Button Ignition, et je n'ai plus besoin de celles-ci».

B-EST accompagne le développement durable

La Fédération du Bâtiment et des Travaux Publics de Seine-et-Marne est un client historique de l’Agence : plaquettes, journal d’informations, relations presse, multimédia ..

23 mars 2007 – Petit-déjeuner Presse, organisé par B-EST pour la presse départementale et professionnelle.

Lancement d’un concept de réhabilitation HQE, appelé BATIR Eco (SITE – Site d’Interprétation des Technologies Environnementales) pour la gare de Brie-Comte-Robert dans le cadre d’un partenariat du BTP 77 avec les Architectes de Seine-et-Marne, le CAUE 77, l’OBTP 77 avec la Mairie, l’ADEME, voire l’Europe …

Une vitrine des savoir-faire en matière de nouvelles technologies en construction; tout cela dans le but de démontrer qu’il est possible de faire baisser fortement la consommation d’énergie des bâtiments et par voie de conséquence l’émission des gaz à effet de serre.
• Réalisation d’un CD ROM de présentation et du dossier de presse.
• Préparation d’un plan d’actions de communication visant à faire connaître le projet et mettre en valeur ses atouts, auprès de tous les partenaires potentiels et financeurs, entreprises de BTP, industriels, monde éducatif, jeunes en formation … puis grand public.

L’Oréal et Coca-Cola s’associeraient pour une boisson cosmétique

Après l’arrivée d’Essensis, le yaourt cosmétique présenté par Danone, sur le marché de la dermonutrition au début du mois de mars 2007, la Beverage Partners Worldwide (BPW), joint-venture créée par Coca-Cola et Nestlé, et L'Oréal s’apprêteraient à donner naissance à Lumaé, une boisson dotée de bénéfices cosmétiques, selon Brandweek.com.

A base de thé, elle contiendrait des ingrédients destinés à aider les femmes actives et d’influences, de plus de 25 ans, soucieuses de leur santé et de leur apparence, à prendre soin de leur peau. Toujours en développement, Lumaé entrerait bientôt en période de test.

Lors de son arrivée en 2008 sur le marché, Lumaé devrait se positionner comme une marque de beauté et ne serait donc pas distribuée dans les magasins d’alimentations. Sa campagne de lancement devrait être réalisée par l’agence new-yorkaise Anomaly.

Ce type de produit connaît déjà un franc succès sur le continent asiatique, au Japon tout particulièrement, avec le lancement par Coca Cola d’une boisson baptisée Love Body qui non seulement promet de brûler les graisses mais également d’augmenter la taille de la poitrine.

les B-esters chez Michou

Chez Michou vendredi soir, les b-esters ont fêté tous ensemble leur 4ème année de vie commune. Superbes spectacles interprétés par de vrai(e)s artistes. Spéciale dédicace au b-ester chouchou des lieux : le gigi amoroso a encore frappé !!!!

La Playstation 3 fait un bide

Trois bateaux. Une Playstation gonflable de 15 mètres de haut. Le tout au pied de la tour Eiffel : Sony avait tout prévu pour faire du lancement de sa dernière née un évènement. L'échec n'en est que plus retentissant.

En début de soirée, près de 200 journalistes sont sur place. Très vite, ils sentent que quelque chose cloche. Alors qu'il y a trois mois, pour le lancement de la Wii de Nintendo, les travées étaient pleines dès 22 heures, elles restent désespérément vides... L'heure tournant, la situation devient critique pour Sony.

Peu après 22 heures, plusieurs journalistes spécialisés reçoivent un sms de l'équipe marketing de chez Microsoft : "la Xbox team vous souhaite une bonne soirée". Quelques minutes plus tard, une péniche flanquée de grandes banderoles "Xbox 360 loves you" entame des allers-retours devant le site de Sony. Sur son toit, une poignée d'employés de Microsoft armés de sifflets narguent l'ennemi juré.

Minuit. Sans cris ni applaudissements, les premiers acheteurs sont invités à rejoindre le bateau magasin. Un à un, il ressortent, avec le sourire. En un quart d'heure, c'est plié, une cinquantaine de consoles sur le millier disponible sont vendues... Les journalistes se ruent sur le premier acheteur, "ravi". Non loin de là, à la FNAC Champs-Élysées, spécialement ouverte pour l'occasion comme une douzaine de magasins du groupe en France, les rayonnages sont encore pleins. Ici, sur les 1000 consoles mises en place, à peine 300 ont été vendues

Alliance Santé devient Alliance Healthcare

Alliance Santé France, leader Français de la répartition pharmaceutique et de la distribution de produits et de services santé, présentera officiellement samedi, à l'occasion du salon Pharmagora (du 24 au 26 mars), sa nouvelle identité : Alliance Healthcare France. Le nouveau logo a été réalisé par l'agence anglaise Creative Leap. La gestion de la communication européenne autour de la nouvelle identité est assurée par Corporate Factory Publicis Consultants. Après Safa et Alliance Unichem, respectivement devenues Alliance Healthcare Espagne et Alliance Heallthcare Portugal, Alliance Santé est la troisième filiale nationale du groupe Alliance Boots PLC à adopter la nouvelle identité.

Développement durable

Du 2 au 6 avril, lors de la semaine du développement durable, Leo Burnett communique avec le WWF sur le message "La nature n'est pas un simple décor". Le visuel réalisé par Leo Burnett renvoie directement sur le site du WWF : www.wwf.fr où il est proposé de calculer puis de réduire son empreinte écologique. La campagne sortira d'abord en affichage (avec des panneaux mis à disposition gratuitement par Clear Channel), puis elle sera déclinée en presse. Le plan médias sera fonction de l'espace qui sera mis à disposition du WWF.

Parce que je le vaux bien

Le 31 mars aura lieu sur Second Life l'élection de «Miss Second Life Glamour», ouverte à tous les avatars féminins résidant dans cet espace virtuel en 3D. Derrière cette opération : L'Oréal Paris qui, pour la première fois, investit Second Life. Un jury d'experts beauté de la marque désignera «l'avatar le plus fashion et avant-gardiste». La gagnante aura son avatar publié sur le site officiel de L'Oréal Paris et deviendra un des top models d'Aspire Modeling Agency, l'agence de mannequins de Bianca Darling qui prêtera ses locaux virtuels pour le défilé des prétendantes. Les inscriptions sont d'ores et déjà ouvertes sur Second Life. Cette opération événementielle, orchestrée par l'agence Andrea Média, vise à «valoriser l'expertise beauté de la marque», selon un porte-parole de L'Oréal Paris. Elle sera renouvelée chaque saison à l'occasion des nouvelles collections de maquillage.

INDESIT Moon : Théatralisation de show room

Indesit souhaite mettre en avant son nouveau lave-linge Moon dans le show room de son siège social France. Pour cela, B-est lui propose un design unique et une mise en scène lunaire du lave linge : ouverture de rideaux, révélation du lave linge grâce à un faisceau de lumière bleue, mise en avant du produit sur un podium. Une théatralisation clé en main : conception, création, fabrication et pose par l'agence.

Pantone et Clariant, un partenariat haut en couleurs

Pantone, l'autorité mondiale en termes de couleurs et instigatrice de normes professionnelles dans ce domaine pour les industries du design et de la création, et Clariant International, l'un des plus grands fabricants mondiaux de colorants et de produits chimiques pour textiles, s’associent et lancent les « Pantone Smart Color Swatch Cards ».

Leur objectif ? Transformer le développement de la couleur textile en accélérant la productivité et en augmentant les revenus pour les industries de la mode et de l'ameublement à l'échelle mondiale.

Jean Paul Gaultier parfume Second Life

Douze ans après son premier parfum Le Mâle, Jean Paul Gaultier reprend la parole sur le parfum masculin avec Fleur du Mâle, un parfum qu'il qualifie de "séduisant, voluptueux et doucement irrévérencieux". Avant sa mise sur le marché, le 2 avril 2007, et pour fêter le printemps autrement, Fleur du Mâle de Jean Paul Gaultier a créé sur le site Second Life son jardin secret. Un mini-eden inattendu, d'un blanc absolu, rafraîchissant et bucolique. Au total 100 fleurs blanches seront offertes à partir du 21 mars aux résidents du monde virtuel. Hommes et femmes pourront les cueillir, les mettre à leur boutonnière, les offrir ou bien encore les faire pousser dans leur propre jardin virtuel.

Retrouvez les Besters sur second life et chercher leurs avatars......

SALON ONLINE 2007

13 et 14 mars 2007, CNIT - Paris La Défense. EXPOSITION, CONFERENCES et SEMINAIRE sur le REFERENCEMENT
Avec l’augmentation des débits, la numérisation croissante des échanges, l'ubiquité de la liaison au web, l'élargissement du champ concurrentiel, Online 2007 verra l'industrialisation du développement des applications Internet, en même temps qu'une transposition astucieuse, dans le champ numérique, des savoir faire marketing et de la relation avec le client.

Ces évolutions technologiques seront pour les entreprises sources de gains de performance. Reste aux offreurs à les expliquer à des décisionnaires soucieux de pragmatisme et de retours sur investissements quantifiables.

Nous y serons le 14 mars de 11h à 14h.

Conjoncture

Les annonceurs sont restés prudents en 2006
Les dépenses de communication ont augmenté de 2,1% l'an dernier. Une croissance molle qui s'accompagne d'une répartition entre médias et hors-médias affinée et plus équilibrée.
Ce n'est toujours pas l'euphorie. Après une timide hausse de 1,9 % en 2005, les dépenses publicitaires ont péniblement augmenté, selon France Pub, de 2,1 % l'an dernier, à 32,5 milliards d'euros.

Internet Interdit !!!!

La chine a interdit toute nouvelle ouverture de cybercafés en 2007. Pékin entend lutter contre le phénomène de dépendance des jeunes à Internet, selon un communiqué publié sur le site du ministère de la culture, qui indique avoir en ligne de mire les paris d'argent avec les jeux en ligne. En savoir + www.french.xinhaunet.com/french/index.htm

LE NOUVEAU B-ESTER

Voici le petit nouveau, dit PE !!!
Dès le matin, frais et dispo pour prendre les appels de ses clients. Voici sa ligne directe : 01 61 44 08 17. Spécialisé industrie pharma, il sera aux petits soins de ses clients au quotidien.

Info : Il a rejoint le clan des motard de l'agence déjà composé de Gilles, Robin & Phiphi (CTPBoy).

La Naissance

Aujourd'hui, 05 mars 2007 à 11h45, est né le Blog de l'Agence B-est, premier activateur d'échanges entre vous & nous.

Ce blog est le votre & le notre.
L'Agence B-est met à disposition de ses clients ce blog pour établir une connexion permanente et interactive en toute transparence.

Faisons-le vivre ensemble.