Mercedes fait sa guerilla marketing à Stuttgart

Mercedes-Benz, la marque allemande à l’étoile, a fait appel à une méthode dont l’efficacité n’est plus à prouver pour sa dernière campagne "Test-Drive" : la guerilla marketing. Une opération rondement menée avec l’agence BBDO.


Le "Kit" Guerilla Marketing Mercedes
Le signe Mercedes-Benz en ventouse ainsi que l’invitation au "Test-Drive" en concession
L’opération se révélait un peu risquée pénalement puisqu’elle constituait à apposer sur les véhicules stationnés dans la rue des sigles Mercedes-Benz (avec une ventouse). Cependant on ne peut qu’apprécier cette forme d’impertinence vis à vis des propriétaires car BBDO a fait appel à quelquechose de clef chez la marque : son logo.


Aperçu de la campagne
Le logo de la marque, accompagné d’une invitation, a été collé sur des véhicules conccurents dans plusieurs endroits de la ville


Cette action a été un réel succès : les ventes ont été de 30% supérieures aux estimations qui avaient été faites concernant la semaine. Les clients potentiels, qui sont venus essayer les véhicules dans l’une des concessions de la ville de Stuttgart, semblent avoir été séduits par l’initiative de la firme dont le siège se situe dans la même ville.
Le buzz généré est conséquent puisque cette opération très ciblée fait parler d’elle sur des blogs chinois, espagnols mais également français.

Source : Blog Culture Buzz