Le coût des médias toujours en hausse en mai

Selon l'indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l'annonceur en mai montre une hausse de 2,3% par rapport à la même période l'année dernière. Selon le document, "tous les médias continuent à présenter des rapports coût/performance défavorable aux annonceurs". Si la radio affichait en avril un bilan assez équilibré, l'écart entre l'évolution de son audience (+7,7%) et de son coût (+11,5%) s'est aggravé en mai. La presse magazine montre une tendance assez similaire (-8,9% en audience, +2,1% en coût). En ce qui concerne la télévision (+1,1% et -1% respectivement) et la presse quotidienne nationale (-2,4%, +3,2%) en revanche, le différentiel tend à s'atténuer.