Pour sa nouvelle campagne de promotion "Instants Lynx", le lunetier Lynx Optique a choisi de surfer sur la mode "people" avec un dispositif média original. Depuis le 27 août, l'enseigne distribue dans les 130 magasins de son réseau un faux magazine "people" baptisé "Instants" qui suit les frasques des têtes couronnées de la principauté imaginaire du Lynxchtenstein. La diffusion de ce magazine est relayée par un site Internet dédié, des films viraux déposés sur Dailymotion ainsi qu'un encartage dans plusieurs magazines.
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