La Nouvelle Twingo, actrice principale

Les constructeurs automobiles utilisent désormais le Web de façon quasi systématique pour prélancer leurs véhicules : un nouveau moment de communication qui permet de ne pas travailler uniquement l'impact et la notoriété dans les campagnes, mais également la proximité, nouveau graal de la communication des marques. Objectif ultime, "faire vivre une expérience" à la cible, qui au grand dam des publicitaires ne se laisse plus aborder n'importe quand, n'importe comment, et surtout pour qu'on lui dise n'importe quoi. En guise d'expérience, Renault décline depuis début mars un teasing massif pour le lancement de sa nouvelle Twingo, basé sur une approche web centric et intégrée des médias, et notamment sur une série en sept épisodes dont la vedette est Laetitia Casta. Un dispositif particulièrement sophistiqué qui relève aussi un pari : celui de lancer la Nouvelle Twingo sans 30 secondes TV.