Pub et développement durable feraient bon ménage

Le Bureau de vérification de la publicité (BVP) a dévoilé les résultats d’une étude intitulée « Publicité et développement durable », à l’occasion d’une conférence organisée hier à Paris. Le public, qui manifeste une vive curiosité sur le sujet du développement durable (important pour 82%), estime à 62% que la pub est légitime pour l’aborder. Toutefois, si les deux tiers du public font plutôt confiance aux arguments écologiques, plus d’un quart n’ont aucune certitude sur leur crédibilité. En outre, si 72% ne se souvient pas avoir vu ou entendu des publicités allant à l’encontre de la protection de l’environnement, 22% indique l’inverse. Les deux tiers du public témoignent d’attentes à l’égard de la pub, sur les comportements à privilégier.