La Poste dévoile le visage de la nouvelle Marianne

Hier, La Poste révélait le visage de la nouvelle Marianne qui prendra place sur les timbres français à partir du 1er juillet prochain, date du premier jour de la présidence française à l'Union européenne. Le visuel met en scène le visage de Marianne, encadré d'étoiles et coiffée d’un bonnet phrygien. C’est le président de la République, Nicolas Sarkozy, qui a choisi un dessin de l'artiste-graveur Yves Beaujard à la suite du concours lancé par La Poste en octobre dernier.

Ryanair dans le collimateur de l'Elysée

La pub low cost n'est pas forcément synonyme de bonnes affaires. Elle est encore moins gage de qualité. La dernière campagne de Ryanair en est la preuve. L'annonce presse publiée hier dans le quotidien «Le Parisien/Aujourd'hui en France», reprend une photo de Nicolas Sarkozy et de sa compagne Carla Bruni. Une bulle faisant dire à celle-ci : "Avec Ryanair, toute ma famille peut venir assister à mon mariage". D'un goût douteux, elle a provoqué l'ire de la présidence de la République, qui a fait savoir qu'elle étudiait la possibilité de porter plainte contre la compagnie aérienne irlandaise. "Nous regardons toutes les suites judiciaires possibles, parce que c'est inacceptable", a déclaré le porte-parole de l'Elysée David Martinon. Le directeur marketing France de Ryanair, Matthieu Glasson a présenté ses excuses tout en ajoutant: " Nous sommes surpris car si vous regardez la publicité, la photo est plutôt positive pour l'un et l'autre, ils sont souriants, on ne leur fait pas dire de bêtises (...). A la limite, ça sert le président en le montrant plus près des gens, vivant la même vie, utilisant les mêmes marques», a-t-il estimé le plus sérieusement du monde en reconnaissant toutefois avoir utilisé cette image "sans leur autorisation". Ce n'est pas la première fois que Ryanair utilise l'image d'un homme politique pour ses publicités. Dans une campagne en mai 2007, elle proposait ainsi au Premier ministre polonais célibataire Jaroslaw Kaczynski un voyage de noces avec une députée, suscitant une plainte de cette dernière. En septembre, Ryanair décidait de retirer une publicité qui se moquait du chef du gouvernement espagnol José Luis Rodriguez Zapatero, devant la polémique occasionnée. Fin décembre, la compagnie dédommageait de 4 000 € l'ancien Premier ministre suédois Göran Persson pour l'utilisation sans autorisation son image dans une annonce qui lui faisait dire: "Est-il temps de fuir le pays"?

20 millions de cyber-acheteurs en France en 2007

Les internautes français ont dépensé 16 Md€ en 2007 sur Internet, soit 35% de plus qu'en 2006 et seulement 5,7 Md€ en 2004, a annoncé hier la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD). Cela représente près de 180 milions de transactions sur la Toile. L'étude révèle par ailleurs que 13 000 nouveaux sites marchands ont été créés en 2007 pour atteindre un total de 36.900 fin décembre. Leur chiffre d'affaires augmente aussi, puisque plus de la moitié d'entre eux enregistrent entre onze et un millier de commandes par mois.

Disneyland Paris et M6 lancent une campagne de communication participative

Disneyland Paris sollicite internautes et téléspectateurs de M6 pour les inciter à envoyer un synopsis en vue de faire la promotion de "la Tour de la terreur", la nouvelle attaction du parc. Les projets seront examinés par un jury composé de Virginie, Efira, de Bruno Solo, de Thierry Frémont, de José Garcia, de Philippe Vandel et de Pierre Mathieu. Le vainqueur réalisera un spot de 30 secondes avec un réalisateur de cinéma (Olivier Dahan est notamment cité). La pub sera diffusée seule en acces prime time, juste avant l'émission "La Nouvelle Star". Pour Disney cette opération est  "une façon différente de "communiquer", indique François Banon, le vice-président chargé de la communication.

Les campagnes préférées des Français selon Ipsos

L'institut d'études vient de dévoiler les campagnes de publicité grand public ayant obtenu les meilleurs Ipsos (combinant impact et agrément) auprès des Français en 2007. Parmi les publicités récompensées en télévision, on trouve à la première place la campagne Nespresso "George Who", suivie de Kinder Bueno avec Didier Drogba et Boris Diaw, et à la troisième place le spot du CNIEL pour les Produits Laitiers. En affichage, le public a consacré en première position le pot de départ de Jacques Chirac pour Canal+, qui a déjà récolté de nombreux prix, suivi de Voyages-SNCF.com, Nespresso occupant la troisième position.

Investissements publicitaires : un marché atone malgré Internet, la TNT et la distribution

En 2007, les investissements publicitaires plurimédias bruts en France ont connu une croissance de 6,2% par rapport à l'année précédente pour 22,9 Mds€ investis. C'est le résultat, décevant mais guère surprenant, révélé par le bilan annuel publié par TNS Media Intelligence. Une croissance "modeste" selon l'institut auquel le média Internet seul participe pour plus de la moitié. Pour le reste, les médias traditionnels ont connu une année difficile. Malgré l'arrivée du secteur de la distribution sur leurs écrans, les chaînes nationales affichent une quasi stagnation de leurs recettes (+0,5%) ainsi que de leurs volumes publicitaires (+0,4%). Si le total TV s'inscrit à la hausse (+6,5%), c'est donc principalement grâce aux chaînes de complément et notamment à la TNT (+119% de croissance par rapport à l'année 2006). Presse magazine et presse quotidienne nationale font preuve de la même atonie avec des recettes en hausse pour la première de 0,7% et en baisse pour la seconde de 0,6% mais des volumes en recul respectivement de 2,7% et 1,9%. En radio, l'année est plombée par la mauvaise performance des musicales (-5,1% en valeur, -7,6% en volume) tandis que les généralistes présentent des résultats mitigés (+3,6% en valeur, -2,5% en volume). L'affichage, enfin, est quasi stable avec 2,67 Mds€ investis contre 2,6 Mds€ en 2006. A l'inverse, Internet continue à afficher une croissance très soutenue (+34,5%). A noter que celle-ci ne considère que la publicité dite de "display" et ne prend donc pas en compte les sommes investies sur les liens sponsorisés, qui selon le marché publicitaire, représente près de 30% des investissements en ligne.

Nouvelle com de don : www.justeuneheure.fr

L’association Croix-Rouge française annonce le lancement d’un site web, www.justeuneheure.fr, qui initie une nouvelle manière de faire des dons et qui propose aux internautes à être "actif bénévolement" en donnant à la place d’une heure de leur temps, l’équivalent d’une heure de leur salaire. L’association rappelle qu’une heure d’un salaire moyen peut représenter : une nuit en centre d’hébergement, une semaine de repas chauds, une participation au financement de l’achat d’une ambulance, une initiation aux gestes qui sauvent pour plusieurs personnes, un mois de visite à domicile d’une personne âgée isolée…

Kit Kat propose le break ultime !

La barre chocolatée du groupe Nestlé lance demain une campagne pour appuyer le lancement de sa nouvelle recette. Elle diffusera sur TF1, M6 et quelques chaînes du câble et du satellite un trailer de 15 secondes renvoyant sur un site événementiel : www.breakultime-kitkat.fr. Sur celui-ci, les internautes pourront visionner la version longue du film, lui-même trailer de l'opération break ultime : un dispositif à 360° comprenant, outre la télévision et l'internet, une campagne radio, des opérations de street marketing (dont une tournée nationale dans 7 villes de France), des animations en magasins... Pour inciter à la consommation de la nouvelle recette, la marque a mis en place un jeu concours doté de 400 k€ de cadeaux dont les principaux seront 12 vols en avion de chasse et deux voyages dans l'espace. Pour y participer, les consommateurs devront d'abord établir le contact avec leur marque pour récupérer un code, soit en achetant l'un des 25 millions de paks, soit en allant sur l'une des sept étapes de la tournée (4 millions d'échantillons seront distribués).

La FIAT 500, élue "Voiture de l'année 2008", communique sur sa victoire !

Récompensée du prix de la voiture de l'année 2008 pour la Fiat 500, la marque a confié à son agence le soin de diffuser la nouvelle avec une annonce jouant sur le surnom de "Pot de yaourt" donné à la 500.
Le visuel, shooté par Oliver Foulon, sera visible dans Beaux-arts Magazine, Technikart et les Inrockuptibles à partir du 24 janvier prochain.

CONTREX : : « Silhouettes Après Fêtes »

Contrex revient sur les écrans avec une série de films d'animation dans la lignée de la campagne presse «silhouettes» lancée en 2007. Chacun des spots est en rapport avec un des moments forts minceur de l'année. Aujourd'hui c'est « Après les fêtes ». Sur tous les ecrans dés le 18 janvier.

Ricoré de nouveau en affichage

Ricoré lance une suite à la campagne initiée l'an dernier : "Devenez du matin", alors que le film connaît une nouvelle vague de diffusion en TV. Trois annonces shootées par Vincent Dixon montrent trois oreillers grimaçants comme autant d'incarnation du réveil, afin de traduire les bienfaits du produit. L'idée pourrait vivre sur des objets promotionnels.

Havas Média France et PricewaterhouseCoopers lance EcoPublicité

Havas Média France et PricewaterhouseCoopers lancent EcoPublicité, le premier outil d'évaluation environnementale des campagnes de publicité réalisées en télévision, radio, presse, affichage et internet. Développé avec le soutien financier de l'Ademe et du Groupe LVMH, qui ont accepté de faire tester une de leurs campagnes, l'outil inventorie les flux de matières et d'énergies entrants et sortants du cycle de vie d'une campagne. Sont ainsi mesurés : l'impact lié à la production des créations (lieux de tournages, moyens de transport et type d'énergie utilisés...); l'impact lié à la diffusion (consommation de l'énergie des récepteurs au prorata de la durée de diffusion... pour la TV, la radio et internet, consommation de papier, grammage, nombre d'invendus etc pour le print), prise en compte du format (pixels) et de la durée d'affichage pour internet... De quoi identifier les annonceurs et les médias responsables, même si les initiateurs se défendent de vouloir établir un classement : "Le but n'est pas d'inciter un annonceur à s'interdir un média au profit d'un autre, rappelle Alice Audouin, responsable de développement durable d'Havas Média France. Il ne faut limiter sa grille de lecture à la seule production de CO2. Nous espérons en revanche que l'outil crée un cercle vertueux dans chaque média ". Havas Média et PwC travaillent actuellement avec l'AACC et l'Anaé pour élargir l'outil aux autres médias. EcoPublicité est accessible, gratuitement dans sa version simplifiée sur le www.ecopublicite.com.

Nouvelle enseigne ACCOR Hotel

La nouvelle enseigne du groupe Accor va ouvrir une douzaine d'établissement haut de gamme dans le monde.
Sous l'œil du photographe John Offenbach, ils ont imaginé, dans cette campagne print, des immeubles-lit qui émergent dans la forêt urbaine. Impressionnant !

Nicolas Sarkozy veut une télévision publique sans publicité

Au cours de sa conférence de presse de rentrée, Nicolas Sarkozy a annoncé réfléchir à une suppression de la publicité à la télévision publique, un projet qu'il a présenté comme une "révolution". Pour le président, le financement pourrait alors être assuré "par une taxe sur les recettes publicitaires accrue des chaînes privées et par une taxe infinitésimale sur le chiffre d'affaires de nouveaux moyens de communication, comme l'accès à internet ou la téléphonie mobile". Les ressources publiques du groupe devraient s'élever à 1,945 Md€ en 2008. Côté publicité, France Télévisions a engrangé un peu plus de 800 M€ de recettes publicitaires en 2007, selon les estimations fournies par le groupe. Mardi, le chef de l'Etat a justifié son annonce en affirmant que la télévision publique ne pouvait pas fonctionner "selon des critères purement mercantiles". "Voici une révolution qui en changeant le modèle économique de la télévision publique changera du tout au tout la donne de la politique culturelle dans la société de communication qui est la nôtre", a-t-il dit. Réagissant à cette annonce, le PDG de France Télévisions Patrick de Carolis a jugé qu'une "clarification" était aujourd'hui faite et qu'elle validait la stratégie éditoriale du groupe en faveur d'une programmation de qualité. Après cette déclaration, les actions de TF1 et de M6 n'ont cessé de grimper à la Bourse de Paris. TF1 a gagné 9,94%, M6 4,49% tandis que Bouygues, maison mère de TF1, prenait 3,07%. Par ailleurs, au cours de cette même conférence de presse, Nicolas Sarkozy a appelé de ses vœux la mise en œuvre d'un grand plan de modernisation de la distribution de la presse et confirmé qu'il était favorable à l'adoption d'une loi sur la protection des sources des journalistes. Enfin, concernant l'audiovisuel extérieur le président a souhaité qu'une nouvelle chaîne appelée France Monde, regroupant les moyens de TV5, France 24 et Radio France Internationale, soit créée "cette année" et qu'elle ne diffuse qu'en "français".

Daddy lance une campagne sucrée

Après avoir fait évoluer son logo et ses emballages, Daddy lance une campagne TV. Composée de deux films présentant les sucres en morceaux "Côté Cœur" et le nouveau contenant pour sucre en poudre, le Doypack, cette campagne met en scène des marionnettes déjantées dans un univers coloré. Réunies dans une affaire de séduction entre chat et souris dans le premier et loup et agneau, dans l'autre, les bestioles enchaînent œillades et déhanchements comiques, sur fond de "Daddy Cool" de Boney M. Les saynètes se concluent par la nouvelle signature de marque: "Daddy, pour un monde plus rose".

Pfizer veut envoyer les fumeurs chez le médecin

Toujours fumeur ? Vous devriez peut-être consulter... C'est le message, traité avec humour, du laboratoire pharmaceutique belge Pfizer qui lance un mini-site viral. Le site exploite les comportements obsessionnels des fumeurs pour étaler toutes leurs péripéties et inepties dues à l'addiction à la cigarette en proposant trois modules. D'abord le module Vidéo : deux films mettant en scène des fumeurs dans des situations insolites. Ensuite, une compétition on line avec des “anecdotes fumantes” permettant aux internautes de partager leurs situations les plus délicates dans lesquelles ils se sont mis pour une cigarette. L'auteur de l'histoire la plus surprenante, se verra affiché sur le mini-site. Enfin, un module testeur d'haleine où l'internaute devra souffler dans son micro pour tester son haleine de fumeur invétéré ou de non-fumeur. S'ajoutera aux vidéos blogables et téléchargeables et au testeur d'haleine, une banner adoptable. Le buzz pourra ainsi s'étendre au-delà des frontières de la Belgique où la campagne est initialement lancée. Rendez-vous sur www.lederniermegot.be !

Les chiffres européens du net

Limitée à 10 Etats (Allemagne, Belgique, Danemark, Espagne, France, Italie, Norvège, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède) la population d'internautes en Europe reste bien en deçà de celle des Etats-Unis. Ce territoire compte en effet 169 millions de connectés fin 2007 selon l'EIAA, contre 234 millions outre-Atlantique selon Internet Worldstats.
En un an, deux populations se démarquent par leur dynamisme : les seniors (55 ans et plus) dont le nombre d'utilisateurs réguliers (chaque semaine) progresse de 12 % et les femmes qui gagnent elles 8 %.
En moyenne, les Européens restent 12 heures par semaine sur le Web. Mais 29 % d'entre eux (48,5 millions) y passent bien plus de temps : 16 heures et plus.

Lavazza prend date avec son calendrier 2008

Le secret jalousement gardé des photographies glamour du calendrier Lavazza 2008 a été dévoilé en fin d’année au Château de Versailles. La 16e édition du calendrier, “The Most Majestic Espresso Experience”, pour l'année 2008, est ainsi dédiée aux femmes déterminées, célèbres, aristocrates..., à celles qui se sentent reines. Bref, à toutes les femmes. Il décrit un monde magique et précieux où règnent les reines altières vêtues de soies et de velours, parées de bijoux somptueux et entourées d’animaux sauvages en liberté. Mis en images par le talentueux photographe écossais Finlay MacKay, le calendrier raconte le faste des cours d’antan au travers d’images originales inspirées des écoles anglaises pop et classiques. L’artiste joue et marie cour de France, cour impériale chinoise et même un Moyen Âge chevaleresque avec Ironie et sensualité mettant ainsi en valeur l’excellence du célèbre espresso Lavazza. À déguster sans modération.

Antalis dévoile Claro, son nouveau couché

Nouvelle année, nouveau produit. Antalis a annoncé le 2 janvier la mise à disposition de sa nouvelle gamme de papiers couchés modernes sans bois produits à partir d’une pâte certifiée 100% PEFC. Nommée Claro, elle est déclinée en deux versions, Gloss et Silk, dix grammages et neuf formats. Offrant une main, une rigidité et une opacité meilleures que la moyenne, ce produit permet d’obtenir un résultat d’impression en grammage faible similaire à ce que peuvent offrir des grammages plus forts avec d’autres couchés modernes. Une façon de répondre aux besoins des donneurs d’ordres de baisser le volume de papier imprimé.

2007: une année publicitaire morose

L'année 2007 s'est conclue avec des investissements publicitaires quadrimédias (hors Internet) en hausse de 2,4% en valeur, contre 9 % l'an dernier, et de 10,2% en volume (53 millions de messages publicitaires), selon l'institut Yacast.

C'est le cinéma qui enregistre la croissance la plus importante avec un chiffre d'affaires en hausse de 9,8%, à 14 091 M€. En télévision, la progression (+7% de CA ) a été tirée en grande partie par les chaînes du câble, de la TNT et du satellite (+50,1 % en valeur et +20,5% en volume), alors que les chaînes hertziennes sont en quasi stagnation (+0,6% en valeur et –1,2% en volume). Stagnation aussi pour la presse et même recul pour les investissements publicitaires en radio (–2%). En effet, si la presse quotidienne affiche un chiffre d'affaires de +1,7%, grâce à l'activité des gratuits, les magazines enregistrent eux une baisse de 0,9%. Quant à la radio, les généralistes progressent de 1,9% mais les FM reculent de 5,8%.
Côté annonceurs, ils sont 13 050 à avoir communiqué sur ces quatre médias en 2007, soit une progression de 3% par rapport à l'an dernier. Le top 20 représente 19,4% du volume global du chiffre d'affaires publicitaire quadrimédia (+0,9%). Renaut (231 M€), Procter&Gamble (184 M€) et Leclerc (172 m€) sont les trois premiers annonceurs de 2007.

Les principales familles publicitaires en hausse sur le top 10 sont (par ordre décroissant d'investissement): l'alimentation, avec un chiffre d'affaires en hausse de 6,3%, l'automobile/transport (+2,4%), la distribution VAD (+17,7%), la toilette beauté (+3,2%), les établissements financiers et assurances (+8,6%), la culture et les loisirs (+15,5%) et l'habillement accessoires (+7,2%). En baisse en revanche: les télécommunications (–9,1%), l'édition (–21,3%) et l'information média (–2,6%).