Affichage vorace en Autriche

Relayée par plusieurs blogs, cette campagne d’affichage événementiel a été lancée par la chaîne  de restauration autrichienne Oldtimer, dont la plupart des restaurants se situent sur les aires d’autoroutes. L’opération a pour but d’inciter les conducteurs et leurs passagers à faire une pause dans les restaurants Oldtimer, qui fournissent presque "tout ce que l’on peut manger", selon leur claim. La campagne est signée de l’agence autrichienne Demner, Merlicek & Bergmann.

Investissements publicitaires : un début d'année prometteur pour la distribution

Selon un bilan fourni par TNS Media Intelligence sur les investissements publicitaires de la distribution à fin avril, les dépenses plurimédias du secteur ont progressé de 23,5% par rapport à la même période l'année dernière pour 863,8 M€ investis. L'ouverture de la télévision à cette famille d'annonceurs a représenté un indéniable moteur de croissance avec 6% des investissements réalisés sur les chaînes nationales. Le groupement des Mousquetaires, qui a dépensé 15 M€, occupe la première des annonceurs ayant le plus investi devant Auchan (9,9 M€). Les distributeurs ont choisi de mettre en avant leurs MDD puisque celles ci représentent 29% des dépenses consenties sur ce média. Au final, la part de marché de la TV dans les dépenses des distributeurs est passé de 3% à 15% (20% pour les généralistes). Un transfert qui s'est fait au détriment d'autres médias, notamment l'affichage et la presse magazine (notamment la presse TV).

Fort ralentissement des investissements publicitaires en avril

Selon les chiffres fournis par TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires bruts ont connu un fort ralentissement au mois d'avril par rapport à la même période l'année dernière avec une hausse de 2,1% seulement pour 1,9 Mds€ investis. Mis à part l'affichage (+3%) et Internet (+42,1%), la plupart des principaux médias affichent des recettes à la baisse : -10,6% pour la radio, -1,3% pour la presse et -3,9% pour les chaînes nationales. En volume, la situation n'est pas meilleure puisque seules les chaînes thématiques voient leur durée publicitaire augmenter (+16,5%). La radio (-7,1%), la presse (-4,8%) et les chaînes nationales (-1%) sont toutes en repli. Les investissements publicitaires plurimédias souffrent principalement du désengagement du secteur des télécoms (-75,9 M€ vs avril 2006) et, dans une moindre mesure, des transports (-5,9 M€).

Utilisation de papier de qualité écologique pour les documents électoraux

Désormais, pour toutes les élections, à l’exception des présidentielles, le remboursement des frais engagés par les candidats/listes pour l’impression et la reproduction des circulaires et bulletins de vote ne pourra se faire, sur pièces justificatives, que pour des papiers de qualité écologique répondant au moins à l’un des deux critères suivants :
- papier contenant au moins 50 % de fibres recyclées au sens de la norme ISO 14021 ou équivalent ;
- papier bénéficiant d’une certification internationale de gestion durable des forêts délivée par les systèmes FSC, PEFC ou équivalent

Laurent Foisset (118 218, Le Numéro) élu Homme Marketing de l'Année 2007

A l'occasion de la cérémonie de remise des Trophées Marketing Magazine du 22 mai dernier, Laurent Foisset, directeur marketing du 118 218, Le Numéro, a été élu "Homme Marketing de l'Année 2007". Il succède à Jean-Paul Le Roux, directeur général de Nespresso France. Cette distinction est le résultat du vote des lecteurs du magazine et d'un sondage réalisé par TNS Sofres. Aliza Jabès, présidente de Nuxe, est arrivée en deuxième position et Benjamin Bejbaum, cofondateur et P-dg de Dailymotion, en troisième position.

Vertbaudet défend les jeunes parents “opprimés”

Magicmaman.com et Vertbaudet souhaitent communiquer de manière décalée et interactive à l'attention des jeunes parents. Pour ce faire, les deux marques ont lancé un site web www.cause-toujours.fr qui proposent aux JPO (“jeunes parents opprimés”) d'en finir avec les donneurs de leçons qui ont un avis sur tout en matière de grossesse et d'éducation. Pendant trois mois, cinq vidéos interactives de donneurs de leçons, inspirées du quotidien et ayant vocation à être viralisées, seront proposées via ce site. Magicmaman.com et Vertbaudet.com se sont appuyés sur la puissance de leurs fichiers et de leur trafic pour lancer cette campagne de buzz. Relayée par une campagne de publicité en ligne sur leurs sites et newsletters respectives, l'opération a également pour but d'infiltrer des blogs influents. A travers cette campagne, les deux annonceurs souhaitent fidéliser les mamans et conquérir de nouveaux internautes en jouant la carte de l'humour.

Le coût des médias toujours en forte hausse en mars

Selon l'indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l'annonceur en mars montre une forte augmentation par rapport à la même période l'année dernière. Les hausses les plus importantes concernent la radio (+5,7%) et la presse magazine (+5,3%). L'augmentation est plus modérée pour les quotidiens nationaux (+2,3%), la télévision (+1,8%) et l'affichage (+1%). Les indices de diffusion/audience des médias étudiés sont tous en baisse, sauf en radio (+7,1%). Sur le premier trimestre enfin, la hausse du coût moyen du panier de l'annonceur est supérieur de 4% au niveau observé sur la même période l'an passé.

B-EST rédige, met en page, imprime !

Plusieurs fois par an, Droit de Cité Habitat, association sous l'égide de la
Caisse des dépôts, chargée de faciliter l'accès au logement des salariés en
difficulté, souhaite communiquer avec ses partenaires, associations,
bailleurs sociaux à l'aide d'une Lettre.
Elle retrace les expériences et initiatives les plus marquantes dans le
domaine de l'aide aux personnes fragilisées. Une mission tout à fait
d'actualité.

La portabilité mobile en 10 jours

Repoussée de janvier à mai 2007, la portabilité mobile en moins de 10 jours entrera en vigueur en métropole lundi 21 mai, annonce l'Autorité de régulation (Arcep). Ce nouveau dispositif permettra à l'usager de changer d'opérateur mobile tout en conservant son numéro, et ce « en 7 jours hors jours fériés (NDLR : contre environ deux mois jusqu'ici) en ne s'adressant qu'à son nouvel opérateur ».

La mise en oeuvre de ce dispositif a nécessité la modernisation des systèmes d'information des 15 opérateurs mobiles métropolitains (les opérateurs de réseaux Orange, SFR et Bouygues Telecom, et les 12 opérateurs mobiles virtuels) et la création d'un système central géré par le groupement d'intérêt économique 'entité de gestion de la portabilité' (GIE EGP). Les opérateurs se sont assurés de pouvoir « basculer le jour J vers le nouveau dispositif sans interruption de service ».

« Ce qui prime c'est la fiabilité et la simplicité du dispositif (...) Une fois cette portabilité en 10 jours effective, les clients pourront plus facilement faire jouer la concurrence sur l'un des marchés les plus concurrentiels d'Europe », déclarait François Loos, alors ministre délégué à l'industrie, en novembre dernier. D'après l'Arcep, seuls 837.000 numéros ont été portés en France entre 2003 et 2006.

Les réactions des consommateurs plus rapides, selon Weber Shandwick

Selon la nouvelle étude consommateurs, publiée par Weber Shandwick, agence internationale de communication corporate et de Relations Publiques, les schémas de prise de décision et la réactivité du consommateur sont en train de se modifier radicalement. L'étude, réalisée au niveau international, la "New wave of advocacy", fournit des preuves évidentes de cette modification et identifie parmi les groupes de consommateurs les "Advocates" qui soutiennent et contestent activement des marques, des causes et des principes. Ils ont un rôle important à jouer pour répondre à ce besoin, car ils influencent l'opinion publique à la vitesse d'internet.
Les résultats de l'enquête fournissent également des informations sur ce qui influence les opinions de ces "Advocates", la vitesse à laquelle ils prennent leurs décisions et l'ampleur avec laquelle ils émettent leurs commentaires positifs et négatifs autour d'eux. Le processus de prise de décision chez les consommateurs au niveau international s'est accéléré au cours des dernières années. Quasiment deux tiers (63 %) des consommateurs déclarent qu'ils décident plus rapidement de soutenir ou de rejeter des principes, des causes, des sociétés, des produits et services qu'il y a deux ou trois ans.

Cas Client : YAMAHA Home Design

En partenariat avec notre architecte d'intérieur Sign Of Time, proposition d'aménagement du lieu de vente Yamaha et création du logo de sa marque ombrelle pour ses claviers "Home Design".

Investissements publicitaires : les trois principaux médias à la baisse en avril

Selon les chiffres fournis par TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires sur les trois principaux médias, télévision, presse et radio ont connu en avril un net repli, tant en valeur qu'en volume, par rapport à la même période l'année dernière. La radio est le média le plus affecté par ce désengagement avec des recettes inférieures de 11,7% et une durée de diffusion publicitaire en chute de 14,3%. Comparativement, la télévision et la presse limitent la baisse avec des investissements en repli respectivement de 3,9% et 4,7% et des volumes sur la même tendance (-0,6% et -8,6%).

Pénétration et usage de l'internet mobile

Deux tiers des consommateurs aux Etats-Unis et en Europe de l'Ouest interrogés dans le cadre de l'étude ont accès à l'Internet via leur mobile, mais seul un tiers de cette population se connecte effectivement. Parmi les consommateurs ayant accès à l'Internet mobile, les Britanniques sont ceux qui utilisent le plus ce service, suivis des Américains et des Italiens. Avec 34 % d'utilisateurs de l'Internet mobile, la France se situe légèrement au dessus des moyennes internationale (32 %) et européenne (31 %).