Mercedes fait sa guerilla marketing à Stuttgart

Mercedes-Benz, la marque allemande à l’étoile, a fait appel à une méthode dont l’efficacité n’est plus à prouver pour sa dernière campagne "Test-Drive" : la guerilla marketing. Une opération rondement menée avec l’agence BBDO.


Le "Kit" Guerilla Marketing Mercedes
Le signe Mercedes-Benz en ventouse ainsi que l’invitation au "Test-Drive" en concession
L’opération se révélait un peu risquée pénalement puisqu’elle constituait à apposer sur les véhicules stationnés dans la rue des sigles Mercedes-Benz (avec une ventouse). Cependant on ne peut qu’apprécier cette forme d’impertinence vis à vis des propriétaires car BBDO a fait appel à quelquechose de clef chez la marque : son logo.


Aperçu de la campagne
Le logo de la marque, accompagné d’une invitation, a été collé sur des véhicules conccurents dans plusieurs endroits de la ville


Cette action a été un réel succès : les ventes ont été de 30% supérieures aux estimations qui avaient été faites concernant la semaine. Les clients potentiels, qui sont venus essayer les véhicules dans l’une des concessions de la ville de Stuttgart, semblent avoir été séduits par l’initiative de la firme dont le siège se situe dans la même ville.
Le buzz généré est conséquent puisque cette opération très ciblée fait parler d’elle sur des blogs chinois, espagnols mais également français.

Source : Blog Culture Buzz

Yves Rocher bientôt dans l’hôtellerie écolo

Le groupe spécialisé dans la cosmétique végétale, Yves Rocher se lance dans l’hôtellerie avec l’ouverture dans les mois qui viennent d’un complexe haut de gamme situé à Cournon, près du siège de La Gacilly. Il comprendra 28 chambres et une suite, un restaurant et son potager biologiques, ainsi qu’un spa et un centre pour accueillir les séminaires d’entreprises. Estimé à 5 M€, ce complexe sera financé à hauteur de 350 000 euros par le Pays de Redon et Vilaine, dans le cadre de l’obtention du label de pôle d’excellence rurale. Ce projet hôtelier se veut exemplaire en matière écologique, avec un bilan carbone proche de 0% : traitement des eaux usées via des lits filtrants de bambous et de roseaux, récupération d’eau de pluie, chauffage au bois, panneaux solaires…

Le coût des médias toujours en hausse en mai

Selon l'indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l'annonceur en mai montre une hausse de 2,3% par rapport à la même période l'année dernière. Selon le document, "tous les médias continuent à présenter des rapports coût/performance défavorable aux annonceurs". Si la radio affichait en avril un bilan assez équilibré, l'écart entre l'évolution de son audience (+7,7%) et de son coût (+11,5%) s'est aggravé en mai. La presse magazine montre une tendance assez similaire (-8,9% en audience, +2,1% en coût). En ce qui concerne la télévision (+1,1% et -1% respectivement) et la presse quotidienne nationale (-2,4%, +3,2%) en revanche, le différentiel tend à s'atténuer.

Ipsos FCA : Le Monde quotidien le plus lu devant 20 Minutes et L'Equipe

Selon l'enquête Ipsos-La France des cadres actifs (FCA) 2007, Le Monde est le quotidien national le plus lu (9,8% des cadres, lecture au numéro moyen), devant le gratuit 20 Minutes et L'Equipe (9,1%), à égalité. Viennent ensuite le Parisien/Aujourd'hui en France (7,2%), Les Echos (6,7%), Le Figaro (5%), Libération (4,3%), La Tribune (3,1%) et La Croix (0,7%). Sur les 91,6% de cadres qui disent être lecteurs d'au moins un titre parmi les 72 étudiés (notamment 10 PQN, PQR 66, 23 hebdos et 33 mensuels), 31,4% lisent la PQN,  32,4% la PQR, 63,1% un hebdomadaire et 79,5% un mensuel. Concernant les hebdomadaires, Télérama arrive en tête (11,8%), devant Le Nouvel Observateur (10,3%) et L'Equipe Magazine (10,5%). Parmi les mensuels, Capital est le titre le plus consulté (20,1%), devant Géo (19,6%) et Science et Vie (17,7%). Les magazines de marques réalisent également des scores importants, avec 24,1% pour Plus, le magazine de Canal Plus, et 19,6% pour CanalSat Magazine. Selon Ipsos, les résultats 2007 de l'enquête FCA ne peuvent être comparés à ceux de l'an dernier suite à une évolution de la méthologie. L'Ipsos FCA 2007 a été effectuée auprès de 7 007 cadres entre le 16 octobre 2006 et le 11 mai 2007, avec une interruption au moment des fêtes de fin d'années.

JO 2012 : EDF devient sponsor officiel et partenaire développement durable

Soutien des deux candidatures de Londres et Paris à l’organisation des JO de 2012, EDF vient de confirmer son engagement aux côtés du Comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de la capitale anglaise en devenant sponsor de premier rang  (aux côtés de la banque Lloyd TSB) et partenaire développement durable de London 2012.