M&M’s a conçu une campagne surfant une nouvelle fois sur la tendance poker, à travers un dispositif media mixant digitale et médias tactiques. Ainsi le nouveau site www.m-ms.fr, invite le consommateur à défier au jeu de cartes la cacahuète Jaune pour le déshabiller. Une manière pour la marque de mettre en avant de façon sexy le principal attribut produit (la cacahuète) et de capitaliser sur ses personnages iconiques. La campagne se compose également de cartes postales lenticulaires et de boites à pizzas aux couleurs de M&M’s.
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