Le juge des référés du tribunal de grande instance de Paris a enjoint le 14 septembre la marque de bière néerlandaise, sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby, de retirer de la voie publique et des cafés le matériel publicitaire qu’elle utilise à l’occasion de la Coupe du monde de rugby faisant mention du logo de l'événement ou de la marque (drapeaux, bannières, affiches). Dans son ordonnance, le juge a considéré que ces bannières vertes, portant le mot Heineken accompagné d'une étoile rouge à cinq branches avec halo blanc, placées sur la voie publique, constituaient "une publicité illicite pour une boisson alcoolique". Heineken avait 48 heures après signification de cette ordonnance pour appliquer la décision, sous peine d'avoir à régler 5 000 euros par infraction constatée. Le juge a, en outre, condamné la société Heineken Entreprise, filiale française du brasseur néerlandais, à payer 3 000 euros à l’Association de prévention en alcoologie et addictologie (ANPAA), qui avait déposé une demande de référé le 6 septembre dernier. En revanche, il a rejeté la demande de l’ANPAA dirigée contre le comité d’organisation de la Coupe du monde, et n’a pas répondu sur les publicités et messages commerciaux diffusés par Heineken sur les sites Internet. Néanmoins, la marque s'engage à supprimer du Web ses bannières publicitaires en rapport avec la Coupe du monde. Le porte-parole d'Heineken au Pays-Bas, a indiqué que le brasseur "faisait tous ses efforts pour se conformer à la loi Evin" et que les bannières incriminées dans le jugement seraient retirées des 250 cafés parisiens où elles se trouvent. Le coup est rude pour Heineken qui a déboursé 2,5 M€ pour être sponsor officiel de la compétition.
